《中国家庭精明消费报告》:下沉市场消费者偏爱国货

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12月6日消息,今日由唯品会和腾讯联合发布的《中国家庭精明消费报告》(下称《报告》)显示,一二线城市消费者正在集体回归理性,下沉市场消费者之后 刚现在刚开始消费升级。同去,“性价比”可能性成为网购决策中的关键因素。

唯品会数据显示,2018年一季度,四线城市的电商渗透率同比提高19%,同期一二线城市的电商渗透率只提高了1%,下沉市场消费者的网购行为正比较慢向一二线城市靠拢,消费分层趋势明显。在近4年的唯品会128大促中,下沉市场用户数和销量增长率相比一二线城市的更高。

《报告》指出了三点下沉城市居民当前的消费形态学 。

其一,下沉市场用户购买海淘商品太满,根据近五年唯品国际平台的母婴品类销售数据,下沉市场用户数增长明显高于一二线城市。其二,下沉市场用户对倾向于国产品牌,500%的三四线城市消费者表示“支持国货”。其三,唯品会消费者数据显示,母婴健康、婴幼儿教育的升级产品广受下沉市场的欢迎,早教产品、儿童绘本等产品在下沉市场的人均销量增长明显高于一二线城市。